张建民：平面设计为工业设计做嫁衣裳

　　相比其它设计领域欣欣向荣、成果卓著的盛况，中国工业设计最近几年才受到政府和社会的真正关注。改革开放以来，无数中国工业设计公司和工业设计师，像殉道者一样为“设计兴国”的理念而奋斗不息。中世纵横总裁张建民，正是其中一位“殉道者”，在工业设计道路上冲杀着自己的工业设计之梦。

　　中国工业设计“殉道者”的黄金时代

　　1987年，考入西北轻工业学院学习工业设计。自此“设计兴国”思想深入骨髓。

　　1991年，大学毕业，四处寻找实现工业设计梦想的沃土，足迹遍及东南沿海城市，最终选择了经济快速发展的深圳，其间涉猎过多种行业。

　　1994年，创办深圳市传人工业设计有限公司，走上工业设计创业之路。

　　1995年，一年半后，由于缺乏资金支持，带领传人公司转型平面设计，取得空前成功，并于1998年，被评为“华人平面设计百杰”。

　　1999年，通过平面设计获取资金保障后，再次转入工业设计。以自主研发产品的方式发展工业设计，先后荣获“广东工业设计展”银奖、“日内瓦国际专利技术成果博览会”金奖等，并获得多项发明专利。

　　2000年，再次遭遇资金瓶颈，工业设计研发项目无法进行，重新转入平面设计，再次取得成功。

　　2003年，首次将工业设计思想导入大型市政项目深圳地铁工程，该项目赢得两项科研成果奖、第四届“省长杯”工业设计大奖与中国创新设计红星奖。其后在深圳地铁取得成功的基础上，设计了广州地铁的导向标识，被评为“2007年全国建设行业——城市轨道交通专项科技成果推广项目”。自此，其公司在导向标识设计领域异军突起。

　　2006年，承接国家体育场(鸟巢)标志设计、国家体育场标识系统深化设计、天津奥体中心导向标识系统设计，北京南站导向标识系统设计，并获得光华龙腾奖-2008中国设计贡献奖(奥运服务特别奖)。

　　2007年， 进军创意产业园设计，其中包括深圳设计之都创意产业园、国家工业设计与创意产业(顺德)基地，江苏太仓LOFT文化创意产业园，将平面设计和工业设计融合运用于建筑物的改造，获得空前成功。

　　2008年，获评“广东省十大青年设计师”。

　　2009年，上海世博会标识系统设计。

　　2010年，第五届“省长杯”工业设计大赛VI设计。

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　　张建民的工业设计创业之路可谓一波三折，十年间先后两次被迫转行，一直到2003年，他的工业设计之梦才出现曙光。

　　回想那两次失败，张建民认为原因主要有两个：一是当时中国的工业设计市场尚不成熟，企业因为需要承担较大风险而不太认可工业设计；其次，工业设计企业自身发展不够完善，设计师们多少带有一点理想主义色彩，不少人都是凭着满腔热情去尝试，专业上却还显稚嫩。

　　“那时，很多工业设计企业的老总都是刚毕业就进行创业，没有经过多少社会磨炼，导致一遇到挫折企业很容易就关门倒闭。”张建民说，他迫于生存选择了转型，虽然决择艰难，但至少心存希望，“希望有一天公司情况好转时能够重回工业设计领域，东山再起。”

中世纵横

　　时刻准备着的张建民终于在2003年迎来了成就工业设计黄金时代的转折点——为深圳地铁地铁标识系统做设计方案。多年来的孜孜以求，和对工业设计的切身感悟，让张建民在这个设计案的具体运作中，找到了突破口。深圳地铁标识系统开创性的设计，为张建民和他的团队赢得了业内和社会各界的广泛赞誉。

　　此后，香港亚洲博览馆、北京2008年奥运主场馆——鸟巢的标识系统项目、天津奥体中心、北京南站、广州地铁、上海世博会等大型项目先后向他伸出了橄榄枝，张建民开启了自己的工业设计黄金时代。

江苏太仓LOFT创意产业园 

顺德工业设计创意产业园 

省长杯奖杯 

广州地铁导向标识设计 

　　平面设计在为工业设计做嫁衣裳

　　对于在工业设计创业道路上遭遇瓶颈时，两次都选择了平面设计进行过渡，张建民认为这是“自然而然的事情”。

　　上个世纪九十年代，深圳的平面设计已经发展得相当成熟，市场需求旺盛，行业体系也已经相当规范。“大多数工业设计师在学校接受工业设计教育的时候，也接触了一些平面设计方面的知识，因此，往平面设计方向转型可谓顺理成章。” 张建民更在1998年被评为“华人平面百杰”。

　　权宜转行平面设计却有了不菲的成绩，张建民说出了他的心得：“我们在用工业设计的思路来做平面设计。工业设计强调经得起理性推敲，平面设计强调整体效果，两者相结合，差异就突显出来了。”

　　经过多年的实践和沉淀，张建民发现，工业设计和平面设计可以进行很好地融合。现在他们在进行项目设计时，很大程度都运用了两者相结合的元素。“我不能说工业设计和平面设计哪一个更重要，但对我来说，工业设计是核心，平面设计是外围，平面设计是在为工业设计做嫁衣裳。因为，如果产品本身没有独到之处，就算有再好的名字、再漂亮的包装，也不能长久生存。”

　　北滘LOGO是工业设计与平面设计的完美融合。充满“北滘”意念的图型设计，通过工业设计手法实现的人灯互动，真正体现了设计的价植。

　　在他看来，工业设计和平面设计是相辅相成的。“我觉得工业设计师如果懂得一些平面的话，视觉把握尺度要更好一些，包括整体造型、色彩的搭配等等。”

　　张建民用了大家比较认可的品牌——苹果来做例子。“除了功能强大，苹果产品还具有很强的平面感，外型看似简单，但在色彩、弧线、质感方面都是一流的。这就是苹果成功的地方。对比起来，其它同类型的品牌相对要差一些。这就是做纯粹的工业设计，与工业设计和平面设计相融合进行设计的差别。工业设计师可以通过加强对色彩、整体造型的把握等平面设计技巧来训练自己，以此来更好地进行产品的工艺和结构设计，让工业设计走进普罗大众的生活。”

　　工业设计要经得起推敲：这就是“最合适”的设计 

　　张建民曾在多个场合公开表示，工业设计是经得起推敲的，这也正是他在进行设计创作时一直遵循的理念。

　　“这个作品为什么这样设计？为什么它是最好最合适的？——我从来不谈‘我’的感觉，而是从各个方面都对它进行推敲，然后得出结论：这就是最合适的设计。”张建民这种独树一帜的理念，也得到了客户的广泛认同。

　　对于时下流行的“洋为中用，古为今用”，张建民也有自己的理解。“很多人都在使用相似的元素，区别在于：是直接搬过来用还是消化来用；借用的是形(即外观)，还是神(即内涵)。”在他看来，不经过理解消化的过程，就这样直接套用，这也是一种抄袭。他倡导通过现代的形式，结合中国传统文化的功底，走出全新的中国设计风格。

“工业设计集群”雕塑：工业设计形成集群后，拉动制造业发展。 

　　把握时代契机，成就事业蓝图

　　中国自20世纪80年代引进工业设计的理念和方法，一直处于蹒跚摸索的阶段，一直到进入21世纪，中国的工业设计终于迎来了发展春天。2006年3月，国家在“十一五”规划中首次提出了“要鼓励发展专业化的工业设计”；2010年9月，广东在全国率先展开工业设计师职业资格评定……中国的工业设计迎来全面发展的契机。

　　张建民说，中国工业设计师应该好好把握时代，成就事业。“当然，把握政策机遇的同时，我们也要看到国内外工业设计存在的差距。我们还是需要不断增强自身的修养和综合素质，不能急功近利。毕竟，工业设计的发展是一条漫漫长路，大家的眼光都应该放得更长远一些。”

　　中国工业设计“殉道者”从怀揣着“设计兴国”的梦想起步，由热血沸腾到困惑、迷茫，直至愤怒、颓丧、冷漠，最后归于平静、挥泪告别工业设计的悲壮轮回，张建民说，他能“剩下来”是幸运的。目前，他和他的团队正忙着2010年大运会深圳地铁“大运号”彩车及大运会火炬塔设计等多个重大项目。同时，他们也正在紧锣密鼓地进行着属于自己的产品研发，更有望在明年面世市场。

　　对至今仍能徜徉在自己热爱的工业设计王国，张建民觉得，这是对自己梦想始终执着坚守的最好回报。

　　Tips：经典之作

　　深圳地铁地铁标识系统

　　第一次系统完整的将工业设计应用到大型市政工程中，获得业内和社会各界的广泛赞誉。

　　深圳地铁地铁标识系统五大突破性进展：

　　一是在国内地铁系统导入“地铁专卖店”概念，有效的提升了运营效率。二是在城市环境中把地铁标识设计与城市雕塑功能融为一体，清晰的表达了地铁形象，同时彰显了城市的艺术气质。三是在标识系统中采用新材料新技术，使地铁的所有路引和指示安全逃生系统，实现了太阳能发光和自发光，确保了万一情况下乘客逃生的安全需求，创造性的设计解决了传统标识中无法解决的难题。四是在标识系统中注入民族文化元素，用中国的传统书法，生动表达了不同的站点。风格迥异书法风格，即体现了各个站点的个性，又生动地展示了传统书法的魅力。五是一站一景的座椅设计，不仅实现了站点理念与座椅理念的融合，也使座椅的个性化体现和强化了地铁的标识作用。

全部实现了太阳能发光和自发光 

一站一景的座椅设计，实现了站点理念与座椅理念的融合 

　　深圳设计之都创意产业园

　　第一次尝试把工业设计和平面设计融合运用于建筑物改造，开创事业新高峰。

　　深圳设计之都创意产业园内，10栋灰色墙体的工厂大厦屹立其间，其中几栋的墙壁上，数万片不锈钢金属片组合出4个五层多高的名人头像，远处观望，分别是达·芬奇、爱因斯坦、爱迪生和贝聿铭，以此表达工业设计最核心的东西——技术、艺术、发明、创造等。

壁画近看，只是一些有序排列的点；随着观看距离变远，图像的层次逐渐清晰；达到一定观看距离，由点的疏密构成了完整的图像层次。这组壁画已成为联合国教科文组织深圳设计之都的标签。

　　给活动周：我们正在迎来一个工业设计时代

　　过去二十几年我们组织过很多工业设计方面的活动，包括展览、论坛、设计竞赛等等，但那时感觉更多的是自娱自乐，这些活动都是给圈内人看的。现在国家和社会都开始重视工业设计了，这一届“省长杯”就是一个例子，广东的先行先试不但有利于促进“广东制造”向“广东创造”转型，也将在全国起到模范作用。我们应该抓住这种有利时机，把工业设计推向全社会。

　　我们正在迎来一个工业设计时代，现在正是一个开始。

　　相关报道：

　　张建民：总设计师谈省长杯形象设计
 

　　(文/徐艺梅、EVA  图/中世纵横供)

(本文属广东工业设计网独家原创稿件，转载请注明稿件来源。)

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