交汇带来产业新价值：访动漫衍生产品设计大赛评委

      首届广东动漫衍生产品设计大赛于7月10日评审正式结束。据统计，此次参赛作品超过400件。对于动漫衍生产品与工业设计融合这一新热点，是否能为动漫与工业设计两个不同的产业各自带来新的契机？带着这一问题，广东工业设计网专门采访了此次设计大赛的部分评委。

广东工业设计网：请问本次大赛有什么亮点？

大赛评委柳冠中（清华大学教授）：

这次大赛的亮点就是动漫设计和工业设计的交汇，这种交汇是非常必要的，因为动漫一般都是通过动漫的脚本和动漫的形象，从平面的角度和影视的角度来表现它的价值。产品和动漫的结合，不光使人有视觉的享受，同时也让人在使用产品和生活当中也能感受到动漫的魅力。这对动漫产业的发展是非常有利的，同时也延长了动漫的产业链。这不仅仅体现它的票房价值，同时也给人们的生活带来很大的情趣。

工业设计和动漫设计的结合也是完成动漫产业链的一个必要的措施，否则动漫产业就仅仅是影视制作与平面的创意。如果延伸到生活，那就与我们的生活息息相关，对动漫产业链的延长与产值的产生，将带来更大的机会与效益。比如迪士尼乐园和米老鼠，它们价值的产生不光是迪士尼本身和米老鼠动画本身，更多是它们衍生产品的时尚性与趣味性，这些东西对年轻人和特殊的消费者群体具有很大的吸引力。这样就促进了品牌的增长。

大赛评委丁熊（广州美术学院副教授）：

我觉得这次动漫衍生产品大赛共有两个亮点，一个是基于现有的动漫形象的作品，另一个是出自原创动漫形象的作品。

经过前面的审评工作，我认为这次比赛用现有的动漫形象创作出来的作品相对较好，因为现有的动漫形象能打动人心的地方比较多。原创的形象就一定要非常到位，符合现在的年轻人或者大众的喜好。

形象是动漫衍生产品的根本。形象首先打动人，让大家接受，它的衍生产品才能被接受。从这个角度来讲，在以后的比赛中，参赛选手就要有这种技巧。除非原创的形象十分的到位，否则就还是选择一个现有的形象，这对获取比赛的成绩更有帮助。

大赛评委邵继民（广东工业设计城发展有限公司总经理）：

我们这次比赛最大的亮点来源于大赛的主题——文化提升设计，设计倡导文化。其目的就是想把一些优秀的动漫文化影视产品，通过产品的形式传播到千家万户。

以前我们在这方面投入的注意力不够，都是设计师为他们设计的产品做一些附加的动漫形象元素。但事实上，这些动漫的形象要经过影视界的传播才能在民众中产生深刻的印象和影响力。我认为，动漫影视与衍生产品是一种互动的形式，影视在传播以后对人们的购买相关的衍生产品具有一定的影响力；但能把影视中的形象应用到产品上面，那反过来对动漫影视的传播也是具有一定的作用力。

我们想通过这次动漫衍生产品大赛来发展我们动漫研发基地的影响力，鉴于广东工业设计城的动漫研发基地即将启动，这次大赛将在动漫研发基地的发展方面产生推波助澜的作用。

广东工业设计网：请谈谈对本次设计大赛的评价?

柳冠中：

这次大赛由于首次举办，加上时间匆忙，能做出这水平已经不错了，就当通过这次大赛给设计师们积累经验吧。我们能够看到，大赛作品当中也有不错的设计理念，但由于时间太短，并没有完全发挥出作品的衍生产品属性。

动漫与衍生产品之间的关联，必须以脚本和现有的动漫形象为主来做衍生产品，这样的针对性就会比较强，对动漫本身的品牌宣传与衍生产品的推广将带来更好的效益。

动漫的形象，中国有外国也有，如果对其背后的文化不甚了解，仅仅是作产品的话，就显得过于单调和无力。不过，在这个只有一个月时间的赛事里，我们的院校与设计公司都拿出了一些很有意思的设计作品。

广东工业设计网：这次大赛有什么好的作品?

丁雄：

这次大赛有两个参赛作品十分具有代表性：一个就是“愤怒的小鸟”闹钟，这个参赛作品就是参照现有的形象去设计并加入了一定的互动性。当闹钟响的时候，这“小鸟”就会下蛋，下了的蛋会满地跑，要把这些蛋找回来放回闹钟里才能关掉闹铃。像这种就是把产品形象与功能结合得比较好的设计作品。

还有一套盲人用的国际象棋。这个作品就属于自己原创的一个动漫形象，把国际象棋的角色形象化，然后再把形象做成象棋。首先，盲人看不见只能使用触觉，作品就把形象做得十分简单，然后靠触点和触觉来体现作品的形象和功能。这种作品的形象不错而且产业效益较大。从产业化的角度来评分，这样的设计作品较有意义。

这两个作品，一个是讲求趣味与互动，一个是讲求人文关怀，各有着自己的特色和亮点。在任何比赛中，作品都要有它自己的特色和亮点，这样才能增加作品的核心竞争力。

广东工业设计网：这次比赛的作品产业化前景如何？

柳冠中：

这次大赛作品的推广并没有什么难度。如果能通过这次大赛，把这些设计作品与玩具公司、时尚品公司、制造业连在一起是没有问题的。因为这些东西的生产难度不大，产品只要有市场的话，都可以进行产业化。只要主办方做好牵线搭桥的工作或者组织一个对接会，通过一定的组织形式，推广这次大赛的作品就没有问题了。像工业设计城这平台就具备这个优势。但不要仅仅是一个展览。

邵继民：

有些产品是具有产业化的可能。这次动漫衍生产品设计比赛只是一种手段，我们希望通过这次大赛，让我们的工业设计师与动漫的创作者更加关注自己的产品是否能够产业化。

这次比赛很好的一个亮点就是，设计师们的一些作品确实有产业化的可能，这也是一个很大的进步。从众多中品中可以看到，设计师们已经不是在做一个想象中的设计了，而是充分考虑到产业化的设计。而在以前，参加比赛的很多设计师更大的注意力都是考虑产品的美观。

通过这次比赛，我们的设计师已经开始了解动漫形象和产业发展的一些状况，大赛使得设计师们了解很多国内外的优秀的动漫形象，我相信这对设计师在今后的设计和创造中都会有一定的帮助。

丁雄：

对这样的动漫衍生产品来说，它本身的生产技术要求并不是很高，属于低技术高投产的工业产品，产品的制造并没有太大的技术难题。但就产业化来讲，创作的动漫形象与原创的动漫形象，也还是各有各的特点与关键点。

我认为，用现有形象来进行创作并生产的话，是没有什么问题的。现有的动漫形象衍生产品较容易产业化，因为它们的形象已经被大多数人所接受。但值得注意的是，大多数的现有动漫形象都是来自国外，缺少中国本土自己的动漫形象。

原创的动漫形象的衍生产品的产业化就比较困难。首先，你要先把动漫的形象推广出去，让这样的形象被消费者接受了，这样你的衍生产品才会被消费者接受。

这次动漫衍生产品设计大赛更多的是鼓励后者，因为中国现在特别需要属于自己的动漫形象。

  (本文属广东工业设计网独家原创稿件，转载请注明稿件来源。)

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