专访

设计广东－访广东省工业设计协会胡启志秘书长

http://www.gd-id.com 2011-08-22 5322 次浏览

今年是广东省工业设计协会成立二十周年。作为中国工业设计重地，广东的工业设计对于中国工业设计的发展起到了至关重要的影响，而在广东工业设计发展的每一个里程碑事件中，似乎总少不了广东省工业设计协会的身影。

作为广东工业设计产业发展近年来的重要执行人和当事人，协会秘书长胡启志先生为推动广东工业设计的发展做出了重要的贡献。时值协会成立二十周年之际，记者专门对胡启志秘书长进行了一次专访。

记者：胡秘书长，您好！请问您是哪一年到协会的？当时广东工业设计发展的环境状况如何？

胡秘书长：我是2005年到协会的，这里面还有一个小故事。1998年亚洲金融危机以来，中国的制造业一直在寻找转型之路，2003年广东省为了促进中小企业发展，开始举办中小企业博览会，我当时在中博会里负责论坛工作，中博会邀请了著名的管理咨询专家，德国的赫尔曼.西蒙教授来做演讲嘉宾。西蒙教授有一部非常出名的作品－《隐形冠军》。当时德国的出口额排名世界第一，而中小企业占据了其中70%左右的份额，为什么德国的中小企业发展那么好？就是因为他们的创新能力很强，工业设计是其中非常重要的因素。

从那时起我开始去关注和理解工业设计，隐隐感觉到在今后的广东制造业转型升级方面，工业设计提供了一个机会，能让中国的企业“活起来”，但当时这些想法还不是很成熟。随后在广东省经济发展国际咨询会中，洋顾问提出了一个观点，建议省政府推进广东企业的经营转向更具竞争优势的环节。这个优势环节到底在哪里？我们和省内的企业、专家展开了一次讨论，有的人说是营销，有的人说是技术，有的人说是物流，不同的行业都说出不同的观点，但还没有人提到设计。

一直到2005年，广东省经济顾问、时任诺基亚总裁的彭培佳先生提出，产品增值的重要环节在设计，建议广东要从“广东制造”转到“广东设计”。不是所有的创新都来源于高科技，设计出色的产品一样能够产生巨大的经济效益，希望广东通过设计创新，结合中国深厚的传统文化，增加产品的知识含量。一旦这种能力形成了，也就是我们苦苦追求的“核心竞争力”。通过发展工业设计，也可以反过来带动技术的创新。省政府采纳了这个建议。随后我来到了协会，帮助政府制定和落实从“广东制造”转到“广东设计制造”的工作方案。

从“中博会”论坛，再到两届“洋顾问”的建议，我感觉到工业设计在促进“广东制造”转向“广东创造”方面起到很大的作用。在这样的背景下，我来到广东省工业设计协会，去从事推动工业设计发展的工作，并与过去的工作形成一个衔接的关系。应该说我不是“空降”到工业设计协会去的，是有前因后果的一个过程。

记者：这几年来，广东的工业设计大环境发生了什么变化？在这其中广东省工业设计协会发挥了什么作用？

胡秘书长：进入协会后，我们思考广东经济发展、企业的现状，思考工业设计能够怎么推动这种转型，并提交方案给政府。这个方案，奠定了广东这几年工业设计发展的基础。

既然广东省要推动工业设计，就以省长的名义，设立了“省长杯”工业设计奖，及“省长杯”工业设计大赛，并开展工业设计示范基地（企业）的评定，这些都是推动广东工业设计的有力举措。

在筹备举办第四届工业设计活动周期间，主管部门向汪洋书记报告了广东这几年工业设计发展的状况，汪书记做出重要批示：开展我省地方认可的工业设计师评定方案的研究，推动广东工业设计和现代服务业的加快发展。这也使得我们在设计人才机制的建设上走在了全国的前列，为我们人才队伍的建设打下了基础。

这几年广东工业设计的快速发展，不能归功于某个组织或机构，关键在于有它主观和客观的内在要求。尤其是在2008年金融风暴以后，企业原来是靠模仿、靠低成本去发展。随着内外环境发生变化，企业的发展成本上升了，要想发展，就必须往更高一个高度攀升。国外的经验和国内的状况加起来形成了一个推动工业设计快速发展的合力。另外，之前二十多年的发展所奠定的基础也是非常重要的。早期我们引进了西方的工业设计，发展工业设计教育，产业里也有了设计部门，在这个基础上，由于这些主客观因素的存在，使得这个产业发展速度很快。可以说是时势所趋，水到渠成吧！

记者：您上任以来，对协会的运营做了哪些改革和调整？

胡秘书长：改革还谈不上，调整是有的。协会要形成推动广东工业设计的力量，就要引进专业的人才，建立起专业的队伍；另外政府、院校、企业间的关系要更加紧密。我们主要在这两个方面加大了投入的力度。

记者：作为联系政府和产业的纽带，协会的定位和作用应该是怎样的？

胡秘书长：协会的定位就像是一个桥梁的作用，是一个沟通平台的作用。在工业设计方面，政府、教育、企业、资本市场都有不同的角色，利用协会这个沟通平台，各个元素才能发挥出最佳的作用。

在产业环境的搭建中，设计界提供设计服务，产业界产生设计需求，政府扮演的是扶持推动的角色，学术界产生知识、培养人才、紧跟市场需求，创新的成果产生以后，需要投资。当我们把这个体系构造好以后，各种元素相互依存，相互促进，共同发展，协会的作用才得到发挥。

记者：与您当初的构想相比，协会这几年来的工作，有哪些是达到了目标，令您满意的？还有哪些不足的地方？

胡秘书长：协会这几年有几项工作我个人是比较满意的。

一是推动政府设立“省长杯”，引起社会的普遍关注，这在其他行业中是很少有的。

二是在人才的问题上，我们开展了工业设计师的职称评定，在全国是首创。这些问题的解决对于工业设计的发展是起到了重要的疏通作用。我们一直把设计说成是价值链里面的高端部分，但从事工业设计的人在社会上的地位还是比较低的。我们能够给予他们支撑，通过无形资产的注入，增加他们创意的价值，提升广东工业设计师的地位，也可以吸引更多的人才加入这个行业，形成健康的造血功能。

三是推动产业的“设计化”，引导企业自觉去运用工业设计的方法，提升企业创造的能力、效率。我们在这方面做了不少的尝试工作，包括工业设计示范基地和企业的评定，以及推动政府准备成立广东设计中心去推动产业的设计化。

第四是通过设计产业园区的建设来实现设计“产业化”。目前在广州、深圳、佛山、东莞、中山等地共有六七十家创意和设计产业园区。以前大量的中小企业是去模仿，现在要做原创性的产品，在这方面，肯定需要大量的设计人才。另外大企业的设计人员出来创建设计公司，满足设计市场的需求，这些都奠定了设计产业化的基础。通过产业园的建设，进行资源聚集，形成了一个良性发展的势头。

近年来协会配合政府打造了一个核心工作平台，就是“省长杯”，并形成了一种“三化”的战略，即产业设计化、设计产业化、设计人才职业化，这些都形成了设计发展的内核。目前众多企业开始通过“三创”的构建，即设计创新、技术创新、品牌创新，来提高企业的创新能力，使得广东的核心竞争力得以迅速发展。

另外，从区域竞争的角度看，珠三角要在与长三角、环渤海地区的竞争中，维持地区的活力，需要在工业设计方面和他们进行竞争。除了我们原有的产业基础以外，还需要通过粤港的合作，来提升广东工业设计在区域整体上的优势。香港有香港的优势，我们有我们的优势，香港需要经济的转型，我们需要产业的升级，香港有自由的金融市场背景，广东有产业发展的基础和升级的需求。香港的设计创意和广东的设计需求可以结合，使得广东国际化的水平不断提高。为了推动这个合作，我们提出了粤港工业设计走廊的概念，通过产业空间布局规划工业设计的发展，形成这样的一种趋势：通过香港重组设计资源、促进服务产业发展；另一方面，设计的成果通过香港的金融市场地位，可以得到价值的转化。

另外我们还发现，广东的工业设计可以跟城市化进行结合。以设计的理念对城市进行改造和再设计，不仅可以使得产业得以提升，还带来城市面貌的改变。深圳“设计之都”称号的获得也是设计与城市化结合的结果。让城市化引领工业化、产业化成为可能，已经成为了政府的一个重要议题。设计本身，原本是针对一个产品如何改变生活，现在是通过设计，让人所处的生活环境变得更加美好，这也是工业设计的另一个使命。让我非常欣喜的是工业设计已经渗透到经济、社会的各个层面。

最值得我感到骄傲的，就是促进了相关政策的出台，即《促进我省工业设计发展的意见》及其他产业配套政策。在有了这些政策以后，省政府及各级地方政府纷纷制定了一些具体的举措，虽然政策还有待进一步细化，但是已经产生了深远的社会影响。

至于不足的地方，广东的工业设计走到今天，像其他先进国家和地区一样，需要一个设计中心之类的机构，而不是通过协会这样的组织，来统筹、划分和整合工业设计的发展。这对于未来广东工业设计的发展和产业转型升级，是很有帮助的。在08、09年的国际咨询会上，有一些政府经济顾问提出过相似的建议，政府也在考虑这个问题。

记者：广东工业设计城、广东工业设计培训学院、交互设计专业委员会，这些在全国工业设计界都属首创，其中协会又起到了相当重要的推动作用。您是如何是看这些事情的？

胡秘书长：汪洋书记提出，要使广东成为世界级的重要工业设计区域，能够与广东“制造大省”的地位相匹配，必须加大工业设计的投入，使“广东制造”脱胎换骨，我觉得汪洋书记的建议是符合广东发展的要求的。

为了满足这个需要，就要充分发挥广东工业设计城和广东工业设计培训学院的作用。广东工业设计培训学院是很好的职业人才培养平台，能为产业输出技能型的创新人才，因为工业设计强调亲自动手的能力。这也是学院有别于其他高等教育机构的地方。而广东工业设计城的使命就是要成为引领工业设计发展的高地，因此在标准制定、学术发布、研发机构的聚集，还是文化的沉淀，如工业设计博物馆的建设方面，都会为广东工业设计产业的发展发挥重要推动作用。

交互设计专业委员会的成立则符合工业设计要走在时代前沿的发展要求，交互设计是工业设计未来发展的亮点之一。以粤港合作为背景的交互设计委员会的成立，对于整个粤港设计走廊的建设，以及推动设计的产业化、国际化有着重要的意义，也体现了广东工业设计走向世界的决心。

记者：作为我省工业设计 “十二五” 产业发展规划的制定参与方之一，能否给我们预测一下广东工业设计未来的发展重要和格局？

胡秘书长：工业设计“十二五”规划还在最终修订中，不过可以向大家透露一下大致的情况：总体目标是将工业设计发展成我省产业升级和转变经济发展方式的战略性、先导支撑产业；使设计创新能力成为我省制造产业的核心竞争能力和“广东创造”的标志；形成世界级工业设计产业集群区。其中包括：

        ——以建设设计强省为目标，重点发展一批具有竞争力的设计品牌和设计机构；
        ——以省市联动和产学研结合为抓手，围绕若干重点产业，推动一批重点制造企业成为设计创新型示范企业；
        ——以各地设计产业园或工业设计主导的创意园区为依托培育和发展工业设计产业；
        ——重点打造“两个平台”（广东省工业设计创新体系公共服务平台、广东工业设计推广中心）、推动形成“四大体系”（创新体系、支撑体系、人才体系、统计体系）。

记者：谢谢胡秘书长接受我们的采访！

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